可行性报告书(内容平台发展可行性报告)

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可行性报告书

财经内容是传递资本市场动向的关键讯息。财经内容的主要形式包括财经资讯、财报研读等,为各资本市场参与方开展投资、融资等活动,做出市场决策提供重要指导与参考。当前,一批财经资讯媒体在世界各主要经济体先后涌现,以供给及时、准确、独家财经内容为宗旨,探索、延伸出多种各具特色的经营模式,成为影响市场动向的重要势力。

“打造优质财经内容服务,提升平台附加价值”的倡议也许并非第一次在内部出现,但随着一批优秀财经媒体人加盟,这一倡议的实现变为可能。

无论他们任职多久或具体处在什么部门或岗位,这群媒体人的力量仍然相对分散,需要以更有效的方式集聚以形成合力,通过持续产出优质财经内容这一途径,为品牌凝聚高净值用户,以进一步助推业务增长——对公司而言,这是一次应该加以把握的难得机遇。

当前,公司内容运营和审核架构紊乱,导致内容调性不一,分发渠道分散,运营节奏随意。打造具有统筹内容运营和审核功能的内容平台刻不容缓。内容平台将把内容运营与内容审核更好地进行统一,运营部门和审核部门各出一名负责人担任平台的总编辑和副总编辑,规范内容调性和质量,指导内容的生产和审核,提高内容的分发精准度。

资讯创造价值

以美国的彭博和英国的路透为例,具体介绍行业前沿财经内容提供商的价值创造模式,解析其如何围绕财经内容服务提供这一业务不断拓展,进而全方位实现企业价值延伸。

以国内的同花顺、东方财富、财联社、选股宝、云财经、平安金管家等为例,介绍中国财经内容提供商的发展情况,解析高品质财经内容在世界第二大经济体中的发展空间和前景。

内容生产和运营现状

全面梳理内容产出和运营逻辑,重点剖析内容产出和运营所带来的商业收益。作为超级APP,当前的内容运营始终是业务的附庸,内容品相低劣,完全背离了“内容为王”的普遍性规律。重点指出内容本身可以创造价值。

内容生产板块:缺乏统一规划,有业务支撑就有内容生产,没有业务支撑就砍掉内容生产的状况比较突出(百万粉丝大号停更)。

运营人员情况:整体媒介素养偏低;专业财经内容生产者缺乏;把营销人员配置到内容生产和运营岗。

内容触达效果:APP的UI设计、内容频道设置和布局毫无章法;重要内容的置顶、push十分随意;对内容运营的效果评估缺乏科学标准;没有对内容受众进行精准画像和有效分发。

内容安全:内容生产和内容审核在架构上比较割裂和对立,导致内容生产和内容审核不在一个完整的工作流当中,内容运营人员对内容审核比较抵触,内容审核人员对内容生产环节无法提前预知。内容生产和审核在架构和工作流上的断裂,导致内容安全风险不断发生,运营和审核都疲于奔命。

打造内容平台刻不容缓

公司具有内容运营者众多、平台科技能力领先的优势,整合好内容生产、运营、审核力量,再通过自身的科技能力进行有效分发和触达,即可打造内容平台。

架构:内容产出、审核团队,抽出专业人士组建内容平台,设置总编辑和副总编辑岗,对内容的生产和审核环节进行虚线管理,全流程把控内容的生产和审核环节。

运行:统一筹划内容布局;调整内容的整体调性;建立内容的质量标准。

技术支撑:组织产研加大对内容分发、审核等功能的开发;学习世界顶级财经资讯机构,推出自有高端研报;为用户打造更好用的交易系统。

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